济南 “双马” 2025 焕新启幕 体育文旅融合绘就泉城新图景

9 月 6 日，2025 恒丰银行・济南（泉城）马拉松与 CSI** 国际马术场地障碍赛暨济南公开赛（简称 “双马” 赛事）新闻发布会在山东广播电视台隆重召开。这场发布会不仅全面揭晓了赛事筹备进展，更勾勒出济南以体育赛事为纽带，推动 “体育 + 文旅 + 金融” 深度融合的全新蓝图，彰显了这座千年泉城迈向 “国际双马之城” 的雄心与底气。

作为全国体育消费和赛事经济试点城市，济南早已用亮眼数据证明了 “以赛惠民、以赛兴业、以赛营城” 理念的成功实践。2024 年 “双马” 赛事创下 1.08 亿元直接经济效益，更撬动 2.8 亿元总体产出效应，为城市消费注入强劲活力。2025 年，赛事规模与专业度再攀新高：马术赛场将迎来 10 余个国家和地区的近 300 名专业骑手同台竞技，国际化水准与观赏性同步提升；马拉松报名人数突破 10.5 万，较去年激增 38%，覆盖 21 个国家和地区，其中市外选手占比高达 58%，从数据上印证了赛事的全国乃至国际影响力。

赛事能级的跃升离不开专业保障体系的支撑。组委会已组建高水平运营团队，在赛道丈量、裁判配置、计时系统等关键环节全面升级，为申报中国田径协会 A1 类赛事（成绩可申报全国纪录）及国际田联标牌赛事夯实基础。这种专业化追求不仅体现在竞技层面，更延伸到参赛者的全方位体验中 —— 鸿星尔克定制参赛服、农夫山泉全程补给、新华保险专属保障，八大品牌组成的赞助矩阵构建起 “衣食住行” 全链条服务网络，让每一位参与者都能感受到赛事的品质与温度。

在体育文旅融合方面，“双马” 赛事构建起 “空间串联、文化浸润、服务延伸” 的立体网络。马拉松赛道精心设计，将 “山泉河湖城” 的城市风貌融入奔跑旅程，选手在挥汗奔跑中穿越趵突泉、大明湖等标志性景点，成为泉城文化的亲历者与传播者。赛道补给与文化展示中深度植入 “好运山东”“好品山东” 省级文化品牌元素，让体育竞技与地域文化实现无缝衔接。马术赛场则同步举办齐鲁体育文化展、体育非遗展演等活动，增设 “体育 + 中医” 健康服务体验区，让观众在欣赏马术优雅身姿的同时，沉浸式感受齐鲁文化的深厚底蕴。

赛事期间的配套活动更让 “跑马游泉城” 成为现实。组委会联合赞助品牌打造 “早餐跑”“济马之夜” 嘉年华、音乐加油站等系列活动，延续去年火爆出圈的 “济马流水席” 传统，让赛事氛围渗透城市角落。恒丰银行推出的 “济马主题卡” 构建起 “三维服务体系”，从赛事直通名额抽奖、博览会加油包到消费优惠，将金融服务与赛事体验巧妙融合，这正是 “体育 + 金融” 创新实践的生动写照。

对于济南而言，“双马” 赛事早已超越体育竞技的范畴，成为激活城市活力的重要引擎。今年以来，槐荫黄河半马、平阴女子半马等 30 余场路跑赛事已在全城掀起运动热潮，“泉在济南 全城热练” 系列活动更覆盖电竞、街舞等新兴项目，让 “热爱运动、崇尚健康” 成为泉城新风尚。山东广播电视台作为赛事运营单位，将整合融媒体矩阵进行沉浸式报道，通过 “主流媒体 + 专业运营” 模式，让赛事成为展示济南 “山泉河湖城” 特色的 “移动窗口”。

马术赛事定于 9 月 26 至 28 日在泰山七号马术俱乐部举办，历城区正按国际标准提升办赛水平，同步开展青少年马术交流活动，设置观摩席位与技术指导环节，让这项优雅运动走进更多市民生活。赛事还将推出旅游推荐线路与吉祥物衍生品，深化马术文化与本地经济的融合，为城市发展注入新动能。

从 1.08 亿到 2.8 亿的经济拉动，从本地赛事到国际 IP 的蜕变，从单一竞技到 “体育 +” 生态的构建，济南 “双马” 赛事的升级之路，正是城市高质量发展的缩影。随着赛事主题曲《与泉奔跑》的旋律在发布会上响起，这场体育文旅融合的盛宴已进入冲刺阶段。未来，济南将以 “双马” 为抓手，持续释放体育产业活力，让赛事成为擦亮 “国际知名体育文化名城” 名片的重要一笔，更让每一位市民和游客在运动激情与文化浸润中，感受这座千年古城的独特魅力与蓬勃生机。